4月23日，由香港置地重磅打造的重庆光环购物公园正式开业，这是香港置地集团在中国西南地区的首个独资商业项目，也是集团全新生活零售品牌“光环（TheRing）”系列在国内的首个落地项目。

早在年，香港置地就已进入这个有着“小香港”之称的山城——重庆。基于多年积累的对重庆消费市场的深度理解，此次在中国西南地区开出了首个独资商业体，也融入了香港置地对未来零售业态的前瞻尝试。

纵跨7层的惊艳室内植物园，一举成为城市地标

香港置地在内地的独资项目中，目前最具知名度的，就是已经在北京王府井商圈成功开出的“王府中环”项目。而“光环（TheRing）”，则是香港置地旗下的另一重要商业产品线。

光环购物公园位于重庆北部两江新区核心商务区的金州商圈，金州商圈是重庆北部交通和居住中心，也是重庆高端消费客群的聚集区，但缺一个顶级商业的加持，光环购物公园的落地刚好填补这一空白。

光环总建筑面积约42万平方米，其中17万平方米为购物中心，共分为七层（地上六层，地下一层），另外还有11万平方米的超5A甲级写字楼，以及7万平方米的室内外城市绿色公园。

这个耗时多年建立的商场，由屡获大奖的英国著名湃昂国际建筑设计顾问有限公司(PHA)操刀，景观设计则由荣获多个国际奖项的奥派ASPECTStudios负责。

最大亮点是，重庆光环是国内首个定位于“城市自然共同体”的商场：香港置地大手笔打造了国内商业综合体罕见的室内植物园——“沐光森林”。这个空间纵跨7层、高达42米，包含生命树、悬浮森林、花之瀑谷3大主题场景，步入其中，不由得让人联想到新加坡滨海湾花园，但不同的是，植物园与购物中心之间是通过地面、天空步道、风语连桥、观景廊等不同路线彼此联通，实现了无边界的客流导入。

为了打造这个生态空间，香港置地携手专业团队于沿海省份及东南亚多个地区，引入近种、7万株热带植物。其中不乏许多珍稀树种——如挑选人面子和抱石榕树来打造独特的热带雨林现象；重庆罕见最大胸径“生命之树”凤凰木为团队历时5个月才选到；年历史的篦齿苏铁等。

每一个季节，植物园都将呈现不同的色彩与场景。同时为了将建筑与自然结合，让人与植物都能共享一个舒适的空间，园内配置了智能温湿度监测系统，自动化加湿、通风、补光、灌溉系统等，让植物园24小时保持在温度24~26度、湿度40%~60%的区间，同时保证空气中负氧离子达到近个/cm。

疫情之后，人们对拥抱大自然的渴求，对可持续发展的共鸣，已经成为不可阻挡的大趋势，“沐光森林”的打造符合当下人们心灵和精神层面的需求，所以光环购物公园自开业以来，立刻成为用户在各大社交平台po文的热门话题。

撬动用户分享和复购：KOC养成式、游戏化的会员体系

重庆光环的会员被赋予了一个具有亲和力的中文名“光环宣传官”。

商场会员小程序中，可以看到重庆光环搭建出消费会员和KOC会员的“双轨会员体系”，针对不同场景设计了多种KOC分享机制，设计了升级激励、个性化激励和随机掉落激励等多维度的奖励计划。

比如传统的会员权益主要通过积分体现，而重庆光环将权益转为积分、影响力（松果）并行的方式——你既可以通过消费获得积分，也可以凭借影响力的提升实现会员等级的升级（银卡、金卡等），甚至最后与项目签约成为KOL（类似MCN机构运作），此外，光环还将设置种草带货链接和分销功能——当有顾客跟随购买时，系统将计算分销金额并返现。

这样一来，在会员机制的激励下，商场会吸引更多“自来水”的传播，用户可以将自己的UGC内容和转发转化为实际权益，同时，商场也因此在数据侧离用户更近，更加直接地助力商场内的各大商户。这样精心策划的KOC养成式会员关系颇具创新性。效果究竟如何？值得我们持续