前言：这些日子隔离，恰好看奥运的我自然对国球——乒乓球不会忽略，男女混双的失利以及后来金牌频出，在日本的土地上听到中国的国歌响起莫名解气，看着乒乓球，想起了一段往事……
“在前门大街新昌阳航大厦竖起一块很大的‘仁丹’广告牌，好像胡子头还不够烦人，再加上夸张的“死而复生”口号。还嫌不够张扬，加了一个乐队，由一群鲜花组成，吹、打、过马路。梁实秋先生的这段文字让一段历史场景在脑海里渐渐复现，仁丹以特别的样貌出现在彼时的北京前门。然而这有什么特别的呢？现在在药店里仍旧可以买到同仁堂的仁丹不是？然而回溯历史，却看到另外一段传奇——甲午战争后，日本侵略台湾，日本士兵森山博文看到台湾人用砂仁等中药制成的清凉解暑药效果很好，于是向当地人学习请教，回到日本后，又请教了汉方医与中药师，不断的试验和改进，于是仁丹诞生了。仁丹的处方成分为甘草、肉桂、茴香、生姜、丁香、高良姜、砂仁、木香、薄荷等，再与芳香精油混合制成小红丸。因其方便有效，于年逐渐成为日本最畅销的药品和家庭备用药品，并开始向中国出口。在日本大肆侵略中国与类似文章开头的宣传后，仁丹在中国迅速流行起来。侵华的日本于是将“仁丹”转化为向导，作为指路牌，在中国的城乡各地，都能见到莫名其妙的“仁丹”广告，上面画着个留着八字胡的人头像。这八字胡，边上日*设置的路标特殊暗记：八字胡微微向上翘起，表示此路畅通无阻；八字胡的左角向下垂，即表示左转弯不通，应向右转；八字胡的右角向下垂，即表示右转弯不通，应向左转；如果八字胡都向下垂，就表示此路不通，不能前进。不仅如此，日本人又将“仁丹”二字刻进许多建筑的风火山墙上，这些建筑的确是药铺，但药铺是幌子，但其实是日本特务组织的暗号。凡山墙上有“仁丹”字样的地方，建筑物与建筑物之间都有通道，可以迅速逃避和躲藏。于是，仁丹除了有着神奇地功效，同时也背负着日本侵略中国的线索，辛亥革命让民众觉醒，抵制日货成为中华大地上共同的主题，在这个浪潮里，一个人嗅得商机，于是与仁丹强势对阵获得胜利成为传奇的龙虎人丹应运而生。这个人便是*楚九。年，16岁的*楚九随母亲从浙江余姚来到上海，从一个药商那里获得了 桶金，从此一直从事医药生意，辛亥革命前他看到了抵制日货带来的机遇，于是仿古方“诸葛行*散”，参照 的“七十二方”， 筛选出一个以薄荷脑、 、丁香、魔芋、麝香、桔梗、樟脑、茴香等为主要成分的方剂，做成小药丸叫人丹，寓意以人为本。为此，*楚久创办了龙虎公司。人丹商标以龙、虎为图，所以也叫龙虎人丹。因为早已料到与仁丹必有一战，于是他人丹的广告图案也颇有深意——“龙是吉祥物”，“虎是兽中王”，取名“龙虎”大吉大利，坚信人丹与仁丹之战，“龙虎”必胜无疑。人丹上市后，*楚九毫不犹豫地大力宣传，甚至不顾亏本，宁将自己的发家拳头产品“艾罗补脑汁”的销售盈利补偿人丹的亏损，也要与仁丹争夺市场。虽然曾经因销路不佳一度退却，然而*楚九最终选择反击——在仁丹登广告的地方诸如《申报》等，他同步登上了引人注目的人丹广告。产品的包装上还印有“中国制造”和“完整的民族产品”，以区别人丹和日本仁丹。同时散发传单，写下“中国人请带中国人丹”，回家旅游不要忘了中国人丹””，并编撰了一句顺口溜：“此人丹，怀中宝，治百病，有奇效，宜四时，宜老少，旅行备，最灵妙”“雇人到处宣传。广告之外，他还不断开拓灵活多变的经营思路，如放账赊销、延长结账、降低销售价、扩大批发及零售的差距等方案。于是借着抵制日货的浪潮，“龙虎牌”人丹后来居上，如滚雪球一样，生意越做越大。于是一场对决蓄势待发！ROUND1官司没过不久，日本东亚公司便以人丹冒名仁丹为由，向当时特区地方法院提起诉讼，要求*楚九停止生产人丹。而*楚九当即组织反击，他专门聘请律师，据理辩争：人丹与仁丹两者名称迥然不同，仅名字同音而已；而且人丹商标又称“龙虎牌”，言之冒牌仁丹，岂有此理！日本人也不愿示弱。在仁丹的广告和宣传册中，他们使用了六种语言：汉语、英语、蒙古语、满语、藏语和回文来作为他们畅销的证据。在法庭上，人丹与仁丹双方各不相让，唇枪舌战。这场官司旷日弥久，从上海到北京 法院，不久，“五四”运动爆发。神州大地掀起了“使用国货，抵制日货”的汹涌浪潮。全国各地的热血爱国青年纷纷走上街头，收缴日货，当众焚毁。在此舆情之下，同时法院经过调查取证，于是经过了10年，年作出终审判决，认定人丹与仁丹无关，可以同时在市场上销售。“龙虎牌”人丹获胜诉。这场官司虽然让*楚九损失了10多万元，但“人丹”名声大振，销量倍增。ROUND2收购日本东亚公司仁丹败诉后，又曾多次托人欲以巨资收购人丹的“龙虎牌”商标权和制售权。*楚九断然拒绝。ROUND3商标收购失败后，日本东亚公司借由该公司天津营业所出面，向北洋*府农商部呈请备案由“仁丹”衍化出来的其他仁丹的汉字商标名称，如“良人丸、仁丹丸、炼丹”等10多种，以防他人仿冒或近似使用，从而达到其意欲长期垄断中国市场之目的。*楚九获得信息，也将“人丹”衍化出如“银丹、真人丹”等数个名称呈请北洋*府农商部备案，作为人丹副商标，*楚九智勇双全，巧制人丹斗败日本东亚公司仁丹的故事，一时传为美谈。这场对决的胜利，，不仅使*楚九的胜利，也让中国人出了一口恶气。年，龙虎人丹因以其质优价廉受到了国民*府工商部门的称赞。从今以后，人丹超越仁丹，成为中国人居家旅行必备良药。新中国成立后，人丹仍然是中国家庭必备的良药。由上海医药公司生产销售。后来，很多中药厂也生产销售。仁丹一种日本产品，早就消失了。而市场上所见仁丹为同仁堂、胡庆余堂等公司生产。在某些疾病仁丹确实卓有良效，即使在20世纪初抵制日货的过程中，有着日本背景的仁丹的销售也没有受到影响。仁丹广告，曾经作为侵华的象征，是无数人心中无法抹去的痛苦回忆，然而中国新一代的成长，对日本仁丹的反感也渐渐淡化，年，森下公司发起“仁丹重返中国市场”的战略，《青年参考》曾对此表示担忧“日本人对中药的重视程度，也给中国中药业敲响警钟。如果不加快研究、革新、推广中药步伐，也许将出现中国中药不敌日本汉方的尴尬局面。”10年后，战略成功，“森下仁丹”公司与央视体育联袂，成为调整益生菌的中国市场新格局。ps1.本文并非完全原创参考文献[1].仁丹广告竟是日*路标暗记[J].红岩春秋,(02):58.[2]陈正言.人丹与仁丹背后的中日商战[J].文史博览,(12):55-56.[3]常怡勇.夏天要用好人丹和仁丹[J].中国工会财会,(09):54.[4]田启峰.仁丹广告的秘密[J].兰台内外,(04):31.［5］
