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场景化设计，可谓是如今购物中心入市、调改、升级、吸客的“重要武器”之一。
无论是创造第一眼的视觉冲击感，吸引消费者进入，还是依靠故事、场景，激发消费者的情怀和共鸣；再到通过文创、体验、娱乐等业态延长消费者停留时间、提升消费可能……
在存量竞争、同质化风险积聚的市场现状中，购物中心设计在场景升级的道路上已经大大加快了探索速度。
而这其中，我们可以看到一些场景趋势已经显现的格外明显。其中：
01
生态绿色场景——重庆光环购物公园疫情加速了消费者对于“健康”、“自然”空间的好感度和期望度，且持续攀升。
作为“国内商业综合体独树一帜的室内城市森林”，重庆光环购物公园让大型室内生态空间和7万㎡室外城市绿色公园相映成辉。
打破了绿色与商业之间“静止”界限，把生态理念融合到商业综合体中。
纵跨场内7层（B1-L5）、高达42米的室内植物园“沐光森林”，蕴含着近种热带和亚热带雨林植物。
历时5个月精细挑选的“生命之树”凤凰木、浮悬于40米高空、媲美《阿凡达》中潘多拉星球浮岛的“悬浮秘境”，以及20多米飞瀑垂空而下的“花之瀑布”，三大主题场景共同构建了其空间层次感。
同时，结合景观、科技、文化打造的“花之瀑谷”3D光影秀，通过水幕投影，让消费者全感官享受自然和科技交融带来的全新体验。
02
艺术·人文·自然空间场景——武汉K11武汉K11承袭K11一贯的风格，解构传统商业的概念，以“艺术·人文·自然”的融合打造富有生命力的空间场景。其中，Ⅰ馆独具艺术的格调与精致，以“音乐盒”为主题，各个角落布满典藏的音乐关联符号的艺术装置。
管风琴的音色低沉或激昂，齿轮在音乐中运转，旋律悠然自在其中。
五线谱以透明的鱼线为连接静止在空中，下一秒音符似是就从纸上剥离飘向空中……吉他、黑胶唱片、钢琴、喇叭、话筒等都以解构主义手法打散重构，成为空间独一无二的装置艺术，烘托出“音乐”主题。
其呈现出来的品质感、差异化和艺术范，实则可圈可点。
03
沉浸式文商旅场——南京秦淮戏院里还未开业就已火爆市场的南京秦淮·戏院里，让我们看到了商业项目中难得的叙事感商业景观和商业氛围。
作为国内首个“沉浸式文商旅综合体”，缘起于金陵文化摇篮，用空间场景将人们拉回到千百年前。
在这个将主题景观、演艺内容、商户业态等有机融合在一起的“体验式场景”中，身着古装的小商小贩穿行其中，随机出现的街头互动表演，让身处其中的顾客“一秒入戏”。
在这里，你或许是进京赶考的书生，或是仗剑天涯的侠士或是大富大贵的商人……
“沉浸式”体验带来的真实感是沉浸式体验的内核，也更符合当下年轻消费者的猎奇心理，对文旅产品的特色化、服务质量和体验性等方面都有了更高的要求。
04
宠物友好空间——武汉青山印象城基于Z世代的“爱宠”特征，购物中心不仅仅是引进各类“宠物”相关业态，更规划宠物乐园等为“爱宠”的Z世代提供一个宠物社交场所。
在多个商场，我们都能发现“宠物友好”空间。
例如武汉青山印象城打造了首个“萌宠泳池”；杭州奥体在B1层规划了一个城市宠物的生活中心；上海南翔屋顶特色宠物乐园；杭州古墩印象城户外大型宠物乐园“HIPUPPY宠物乐园”……
05
直击眼球的场景——恒基旭辉天地THEROOF独特的外观造型、直击眼球的绚烂红墙、内与外、红与绿色彩的强烈对比、绚丽的灯光秀、全景天幕屋顶……
恒基·旭辉天地THEROOF凭借极强的辨识度和视觉冲击“红”出圈，成为光凭颜值就能客流爆满的地标地。
区别于常见的全封闭的盒子型商业空间，屋顶和半开合的创新设计，让阳光和风自然地流淌进来，夜晚还能看到星辰与夜空，给消费者带来特别的场景体验。
06
文化主题街区——北外滩来福士自北外滩来福士开业以来，一条按照90年代弄堂场景，一比一还原的主题街区“城市集市”，就成了网红打卡点。
水泥水斗里放着“老花”脸盆，门前一把破破的“靠背椅子”旁，是一打开就会发出“嘎吱嘎吱”声音的老式“摇头扇”，边厢墙上写着“热烈庆祝第十一届亚洲运动会召开”……
这一主题街区“重逢·记忆中的90年代上海”，将上世纪90年代的弄堂场景进行了1：1还原，让走进市集的市民仿佛瞬间穿越回了30年前。
城市市集最重要的主题其实是美食，沉浸式的场景间串联起的是大壶春、鲜得来、沈大成、泰康食品、七宝老街汤圆等等餐厅、美食店……
为了与周边的环境更匹配，餐饮店铺也将就餐桌椅替换为符合90年代背景的板凳、折叠椅，让食客们吃一顿“怀旧餐”。
图片及素材来源：重庆商业地产网/商业与地产/杭州城市号/极致零售研究院/中购联/赢商云智库/商业地产观察/商业地产峰言峰语/联商网/项目
