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文丨顾小白编辑丨杜海
来源丨正经社（ID：zhengjingshe）
（本文约为字）
今年以来，顶在各家酒企面前的压力主要是去库存；为了提高产品销量，酒企们也都变着花样大力宣传。
正经社分析师注意到，川酒6朵金花之一剑南春，近期又开始搞起了排名营销。
线上线下，几乎到处都能看到其打出的“剑南春，中国名酒，销售前三”、“期间白酒行业天猫平台官方旗舰店交易指数第一名”等广告语。
乍一看，竟然有种剑南春已称霸白酒市场的感觉。
但对白酒行业稍有了解的人都知道，在国内白酒市场，剑南春绝对算不上第一梯队玩家。这不禁让人好奇，打出这样的广告语，剑南春是否是在打肿脸充胖子？
1热衷排名不思悔改众所周知，白酒行业是铁打的茅台、五粮液，流水的老三。关于谁是白酒老三，市场竞争十分激烈，坊间也争议颇久。除了洋河股份外，还有泸州老窖、山西汾酒等，再怎么也轮不到剑南春。
从这些企业的营收状况来看，财报显示，年，贵州茅台营收亿元、五粮液营收.69亿元、洋河股份营收.05亿元、山西汾酒营收.13亿元、泸州老窖营收.24亿元。
而正经社分析师注意到，根据德阳市工商联公布的数据，剑南春同期的营收为.2亿元。
无论怎么排，剑南春的营收规模离行业第五都差得很远。那么，剑南春自称的“第三”，又是怎么来的呢？
剑南春官方的解释为，广告中的“剑南春”指的是水晶剑南春单品，“销售”指的是单品的销售额，“前三”指的是“中国名酒”前三。数据来源是中国食品工业协会年度的统计数据，里面反映的是年名酒品牌销售情况。
而在中国食品工业协会官方网站上，《年中国白酒行业名酒品牌发展现状及趋势》一文中提到，“年，全国白酒行业名酒品牌销售收入合计超过亿元，占全国白酒行业营收比重约为22%。其中，全国白酒名酒品牌位居前三的为飞天茅台、五粮液、剑南春，占白酒名酒品牌的营收比重分别为49.89%、16.23%、9.35%。”
也就是说，剑南春所说的这个排名并非酒企的销售总额，而是各酒企中的大单品销售额的统计和排名。
这个容易误导消费者的广告，确实有“擦边球”的嫌疑；而这个备受争议的广告，其实早已受到过公开处罚。
年9月15日，信用中国
